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　　“手机成为新农具，直播成为新农活”已是当下我国农村的真实写照，越来越多的农民拿起手机，将田间地头的新鲜果蔬通过直播镜头传递给全国乃至海外的消费者。商务部相关数据显示，截至2025年底，全国农村网商数为2007.4万家，同比增长4.6%；全国农村“直播+社交”网商数为747.7万家，同比增长5.1%；全国农村网络零售额首次突破3万亿元。电商已不再只是销售通道，而是深度嵌入

　　各地依托当地独特的农产品资源，通过直播形式把“养在深闺”的土特产推向全国市场。相关数据显示，2025年，我国农村网络零售额首次突破3万亿元，同比增长6.7%。电商已不再只是销售通道，而是深度嵌入乡村振兴、产业升级，成为推动就业增收的重要引擎。

　　广东荔枝、山东菏泽芍药、山东蒙阴蜜桃、甘肃民勤蜜瓜……这些当地特色农产品，正通过小小的手机屏幕，走进千家万户。《2025丰收节抖音电商农产品消费白皮书》显示，2024年9月至2025年9月，平台累计销售农特产品102亿单，平均每天有2448万单农特产包裹销往全国各地。

　　“这是我们甘肃省陇南市西和县本地纯手工制作的粉条，精选本地优质马铃薯，沿用传统工艺，粉条色泽莹润，入口爽滑筋道……”直播间内，花椒、粉条、土蜂蜜等陇南特色农产品轮番亮相。陇南市电子商务发展局市场发展科科长党旭东介绍，2026年陇南市网上年货节期间，参与企业线上销售额稳步提升，累计实现销售额2.44亿元，在此带动下，1—2月全市电商销售额达13亿元，同比增长49.43%。随着电商渠道的持续深耕，“甘味”“拾味陇南”等区域品牌的影响力稳步提升。

　　从直播间里热销的万单农产品，到电商后台攀升的县域特产销量；从大数据匹配的产销订单，到短视频里火遍全网的“丰收故事”……一组组鲜活数据、一个个落地成果，串联起田垄间的果实、农户的笑脸，勾勒出一幅“快递进村、电商兴农”的乡村振兴新图景。

　　农村寄递物流体系有力带动农产品销售，全国农村电商快递协同发展示范区的创建，旨在破解农产品上行“最初一公里”和消费品下行“最后一公里”的瓶颈，通过电商与快递的协同发展，畅通城乡经济循环

　　农产品“上行”，物流是第一步，也是最难的一步。一张覆盖田间地头的快递网络正在加速织密。以云南为例，在普洱市，牛油果被贴上“兔优达”粉色面单，享受优先中转；在文山市，红果参搭上“出滇快车”，走向全国商超。从传统优势品类到新兴高价值产品，快递网络的触角正延伸至每一个偏远的山头，打通农产品进城的“最先一公里”。

　　在云南玉溪澄江的蓝莓基地，连片的大棚内一排排蓝莓植株整齐排列，空气中弥漫着天然果香。采摘工人穿梭其间，将一颗颗饱满的蓝莓摘下，直接送进几步之外的村级收寄点。这里集收寄、包装、预冷于一体，蓝莓从采摘到进入冷链流程，几乎无缝衔接。针对蓝莓保鲜要求高、发货集中的特点，快递企业推出了相应的保鲜包装和优先配送方案。某家快递公司玉溪区域负责人介绍，云南蓝莓旺季全省日均发货1.5万票，该公司会根据实时发货量动态调整运输频次，确保全国消费者3天内就能签收。蓝莓基地工作人员介绍，以前蓝莓寄出去会烂不少，心里着急。现在当天采摘、当天运走，放心多了。玉溪市邮政管理部门牵头制定的“全链条供应链解决方案”，让蓝莓外销规模爆发式增长。2025年“澄江蓝莓”寄递量达390万件，同比增长359%，每单物流费用平均降低13%，运输时间缩短12小时，生鲜损耗率下降3%。

　　湖北省荆州市江陵县日前获得“全国农村电商快递协同发展示范区”称号，该县将寄递物流体系建设上升为“强县工程”的重要抓手，实现全县快件“当日直达”，直接降低了农村居民的时间成本与经济成本。江陵县已建成占地2.6万平方米的县级寄递物流公共配送中心，集仓储物流、快递分拣、电商冷链寄递等功能于一体。与此同时，10个乡镇寄递物流综合服务站、96个村级寄递物流服务站点实现全覆盖，构建起完善的县乡村三级寄递物流网络，将“全县快件全品牌当日直达”从承诺变为现实。依托“当日直达”的时效优势，江陵县积极推动“快递进村”提质升级，赋能村级服务站点拓展代买代卖、福彩销售、保险代办等多元业务，带动全县村级站点年均增收近200万元。

　　专家表示，小快递连接大市场。当物流“动脉”被打通，乡村“造血”功能也随之增强。过去藏在大山深处的优质农产品，有了更广阔的销售渠道；过去因运输成本高而难以规模化的特色产业，迎来了发展的春天。

　　如今，人工智能技术不断升级迭代，逐步渗透至乡村社会的各个环节。AI助农场景日益丰富，为乡村振兴战略的深入实施注入动力，技术普惠为推动共同富裕奠定了坚实基础。人工智能、数字技术与农村电商华体绘科技股份有限公司深度融合，当算法开始读懂苹果的糖度，当数据流穿梭于冷库的货架之间，一部手机、一套系统、一条智能生产线，就能将田间果蔬送往全国的餐桌。

　　近年来，商务部将“数商兴农”作为数字商务建设五大行动之一，培育乡村新产业新业态，提升数字商务服务乡村振兴能力，促进乡村产业数字化转型发展。

　　山西运城市临猗县是传统农业大县，通过“产业筑基、模式创新、物流支撑、三产融合”的电商发展之路，实现了从“果业大县”到“电商强县”的跨越式转型。如今的临猗，农村电商发展模式正被人工智能与数字技术深度重塑。临猗县喜多鲜电子商务有限公司投用AI智能分选线，借助AI工具给苹果做全面体检，苹果的大小、重量、糖度都变成可视化数据，精准识别坏果、瑕疵果，果品品质更稳定。在该公司产业园里，一边是忙碌的直播现场，另一边的智能分选线高速运转，工人将刚出库的果品放上履带，机器自动完成称重、分级、测糖，不同规格精准分流，1天可分拣2万多公斤。在智能化技术方面，临猗从物流体系建设入手，配备全自动智能分拣设备，提高分拣效率，减少人工误差；建立车辆定位系统，实时优化配送线路，减少空驶里程，降低物流成本。

　　山东省临沂市蒙阴县大上峪村搭建云端农产帮销综合平台，集成商品统一管理、营销文案一键生成、宣传素材智能制作等多元功能，量身打造出适配乡村场景、贴合农户需求的专属“数字员工”。这款乡村“数字员工”具备“随叫随到、听懂乡音、一键运营、简单易用”的鲜明优势，有效补齐乡村电商人力与技术短板。该AI数字化助农方案已在村内种植大户王超的家庭农场率先落地试点。专属“数字员工”投入使用后，王超只需通过微信即可便捷管理后台，通过语音口述或简易文字输入，就能快速生成农产品宣传文案、推广海报、分享链接，一键转发至微信群、朋友圈等社交平台。该工具上线首日，王超便借助数字员工快速制作“香椿土蛋”特色农产品宣传素材，3天内吸引200余名本地客户咨询下单。

　　专家指出，AI助农场景越来越丰富，通过运用人工智能技术，电商直播得以智能化升级，直播数据监测更为精准高效。